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速途专栏电子书三国志之马云的野望

发布时间:2021-01-22 12:44:15 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

(速途网专栏 作者:陆海天)有人说中国的电子书市场是淘宝、京东和当当的三国演义,这种说法虽然低估了新浪、中移动、盛大等强势企业的市场辐射力,但是却也道出了这三家通过电商模式运营“书”这买卖给行业带来的巨大影响力。

笔者通过近来的观察,感动于从业者挥洒的激情与梦想,也愤怒和惋惜从业者的愚蠢和贪婪。

等待王者?

2B云集的市场,不代表里头全是2B的从业者。2B从业者总是能把市场搞得一团槽,从而给人乱世风云变幻的假象。电子书从业者未经出版社同意发动的低价,无异于给了一次消费者“打砸抢”的机会。先不说道不道德的问题,从长远的角度看,建立一个良性的商业模式,有利于消费者的长远利益,如果出版社都赚不到钱了,在出版这个苦逼的夕阳行业里头,还有谁给你做电子书啊?消费者未必理解这道理,不道德的商人则是漠视商业的规律,让消费者一起投身摧毁行业的“犯罪”。

可是,人们是幸运的,因为我们不必像等待戈多一样等待王者,因为王者从来都在这个行业之中,它也促销,可人家首先会布好局。国外顶级的电商策划促销,一般要提前半年,让后在半年后的某一天,给消费者真正的实惠。笔者观察了这么久,发现只有马云,只有他的淘宝,在这条路上艰辛而富有想象力地为中国的电子书行业做了点事。

淘宝觊觎电子书的天下,早已不是秘密。有野心才是真汉子,因为有野心的汉子才会因为野心成就不世之功,也只有汉子才会在追逐成就和财富的野心面前,耐住寂寞,野蛮生长。淘宝就是这样一个颇为务实的汉子。

为什么看好淘宝?

因为数字产品这一战,对于阿里巴巴而言至关重要,阿里一定不会轻言放弃。

从整个行业的角度讲,互联网业务里存在着三座大山——社交媒体、电商、数字化产品(包括网游、电子书等),这些领域内,分布着形形色色的从业者。中国互联网行业经过几十年的大发展,早已形成了各自领域的巨头,虽然彼此都有抢对方一杯羹的野心,可是事实证明大家互相都侵入不了对方的领域。社交巨头腾讯做电子商务不行,阿里虽然可以对腾讯说我的眼里只有你,可是它做SNS就是不行,因此最后大家只有在数字产品上一较高下了。看究竟是海量的社交人群厉害还是强购买意愿的网购人群厉害。而现在数字产品中,视频行业格局已定,彩票又没啥好争的,网游更是惨烈至极,目前可争夺就是电子书了。

任何的互联网从业者面对一个高度专注地淘宝都是会恐惧的,更何况是现在这个无比强大的淘宝呢?其实淘宝的优势具体来说,主要在这几个方面:

1. 数字产品格局中的淘宝优势:

淘宝,在整个中国互联网之中是一个流量洼地。如同《舌尖上的中国》火了之后,马上用户都会涌来淘宝购买一样,淘宝是一个用户最习惯的购物口径,只要市场成熟,不管是不是因为淘宝而成熟,用户都会在这里汇集,就像腾讯借助用户优势,在游戏领域总能当万年老二一样。

同时,电子书不比视频行业以免费为主流的行业格局,电子书主流模式都是在以付费阅读的主线上行走,只要这一主线不做改变,淘宝就享有广阔的未来,因为玩淘宝的都是付费的。

淘宝网资源的持续倾斜,这种倾斜足以使得淘宝在同行的竞争中,具备来自资本、流量和渠道的优势。

前些天据出版圈业内消息得知:淘宝电子书部门将要在10月8日要进行年度大促活动,活动红包金额高达千万,消费者登陆淘宝即可参与抽奖,还能无限量领取市场热销图书电子版。在活动支持方面,据说可能会有超过正在进行的秋季大促的推广规格。

2. 马云的态度

与新近从阿里系离职的一位兄弟口中得知:在阿里内网的组织部会议记录之中,马云曾经有过“阿里与腾讯未来在数字产品上必有一战”之类的说法,虽然此信息不敢说100%准确。但从淘宝这些年来的布局来看,这种说法有成立的地方。之所以重视马云的态度,是因为马云的态度,将直接决定淘宝在电子书领域投入的多寡和大小以及持续的时间。马云就和马化腾一样清楚,马云是一定要和马化腾分个高下的,不是因为杰出男人彼此之间的不待见,而是因为行业一山不容二虎的定律。马云若是坚定地要干这一仗,就一定会倾尽全力打到底。可见,这场争夺行业新的增长点的战役,马云和他的淘宝是不会放弃的。

虽然,笔者看好淘宝在电子书领域的作为,但笔者仍然希望,在成为王者的道路上,淘宝能恪守它对良好商业规则的承诺,保护客户和从业者的长远利益,不要像自己的一些对手一样,干出自毁长城的事情来。消费者的信赖,靠的不是搜索引擎和廉价的促销,而是经营者良好的商业品格和持续不断的惊喜。

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