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美杂志联手砸9000万美元强打广告纸媒依旧坚挺

发布时间:2021-10-18 19:18:35 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

美杂志联手砸9000万美元强打广告 纸媒依旧坚挺

美杂志联手砸9000万美元强打广告 纸媒依旧坚挺 更新时间:2010-3-4 0:03:06   美国五大出版商1日宣布,联手砸下约9000万美元,强打“平面媒体力量大”广告,今年将在《人物》、《Vogue》与《女性之家》等杂志刊登近1400页的广告。他们的广告诉求是:杂志在网络时代仍是强有力的广告媒介,相较于网络稍纵即逝的属性,平面印刷媒体更具有持久的深度与质感。  这五大出版社包含时代华纳集团旗下的时代公司、赫斯特、康得纳斯、温纳媒体与梅若迪斯。  首波广告将选用奥运会金牌泳将“飞鱼”菲尔普斯的照片,标题为“我们浏览网络,在杂志里畅泳”。文章中说:“即使在网络时代,即便身处着迷于数字媒体的群体中,杂志的魅力有增无减。”  五大出版商表示,据研究机构Mediamark的统计,近五年的杂志读者数已成长4.3%。杂志广告业绩也开始走出两年来的低谷,这些好兆头让他们信心大增,要说服读者与广告主平面媒体“尚未玩完”。  主导这次行动的嘉恩·温纳说:“我们坐以待毙太久了,只听别人糟蹋我们,却不敢吭声,但我们仍坐拥最棒的媒体。”温纳媒体旗下拥有《滚石》杂志与《美国周刊》两本杂志。  这些广告页面合计的价值估计逾9000万美元,是这些杂志商史上规模最大的广告行动。  温纳去年曾说过,正如电视杀死不了杂志,网络对平面媒体的威胁不过是让杂志特质失去焦点而已。不过五大出版社表示,媒体数字化仍很重要。

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