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东风日产西区营销运作 助推百万辆产销目标种植

发布时间:2020-04-19 12:48:31 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

东风日产西区营销运作 助推百万辆产销目标

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东风日产西区营销运作 助推百万辆产销目标 12-06-26 07:53 来源:重庆晚报 作者:朱晓丹 打印  手机看新闻

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从东风日产传来消息,今年1-5月,东风日产累计销量为368418辆,同比增长21.6%,遥遥领先于行业4.4%的平均增速。其中,东风日产四大地区营销部之一的西区营销部,在1-5月的销量成绩同比增长1.6万辆,增长率接近30%。

东风日产西区营销部副部长朱晓竹表示,从1月1日开始,西区营销部开始正式运作。通过有针对性的营销和服务举措,进一步巩固优势,同时也提升了家轿品类的市场地位。据了解,1-5月,天籁销量保持稳定增长,阳光、新骐达、轩逸以及SUV车型,增长率高达40%。

自东风日产今年推出四大地区营销部,把原来集中于市场营销总部的权力下放到各地区营销部。区域营销部在前线作战,更贴近市场、更无缝衔接消费者。朱晓竹比喻,就像海军陆战队,身上带着GPS,各种工具,通过辖区内资源的有效配置在前线指挥作战。而总部的职能部门给西区提供相应的支持,这样也有助于东风日产的市场营销手段能更深入地渗透到其下各个细分市场。

事实上,高速成长的西区市场,在东风日产的版图中,覆盖了国内一半的营销区域面积,是达成百万辆产销目标的重要推动力。朱晓竹介绍,在西区立足强势车型,针对市场特点因地制宜制定营销方式,巩固和扩大强势车型的市占率。同时,西区营销部在辖区内搭建三步平行台阶。在重庆、成都等7个省会级重点城市里主抓市占率,营造口碑效应,通过他们带动周边城市的提升,形成 卫星城 的轴心和辐射作用;设立36个百城翻番的目标城市,以开展销售竞赛、每周跟进 2 4 等方式,促进销量,抢占三、四线市场的巨大增幅空间;针对27个拥有巨大潜力的市场制定了 雏鹰城市 方案,先下手为强,提前做好市场的开拓工作,为未来进一步精耕区域做好铺垫。 

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标签:东风日产 西区 产销目标 

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