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三档版权综艺齐出线腾讯视频独家贡献四成流量

发布时间:2021-01-21 07:21:52 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

近期,《花样姐姐2》《一路上有你2》《娜就这么说》三档节目相继收官,作为一季度三档重点综艺,节目不仅取得高收视,网络播放量也获得大丰收。其中,腾讯视频表现尤为突出,实现三档综艺流量全领先,在这场版权内容流量战中成功夺魁。

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● 网播量成为综艺吸粉能力的新维度

随着视频网站的崛起以及用户行为的变化,一档节目在互联网上所拉开的战线之长,早已非一家卫视所能比拟,无论从时长还是容量上来看,卫视频道能为一档综艺节目提供的增值都只能算得上是视频网站的冰山一角。网络播放量作为视频网站播放情况一重要衡量标准,则成为综艺吸粉能力的新维度。

纵观这三档节目,《花样姐姐2》凭借本土化的改造,加上第一季口碑积累,在取得稳定收视的同时,网络播放量也持续走高。全网播放突破8亿,仅腾讯视频就拿下2.5亿;原创节目《一路上有你2》凭借三队夫妻的嬉笑怒骂,不仅收视低开高走,从之前的不足1%,迅速上升至1.6%,腾讯视频也一举斩获3.3亿,成为当之无愧的流量担当。而腾讯视频为大型脱口秀节目《娜就这么说》也贡献了全网近六成流量,助攻能力惊人。

● 多元化运营,形成全平台张力

在成功运营多档王牌综艺后,腾讯视频在综艺运营上早已愈发得心应手。在三档节目内容宣传上费尽心思,将节目亮点早早向用户广而告之,正片内容与电视台无缝对接,精彩花絮独成系列,想怎么看就怎么看。同时通过自身节目《有料》《综艺大爆炸》等和UGC做相关内容和资讯,进行内容拉伸,在不同平台露出推广,全面调动网友观看热情,不断激活新用户。在平台推广上则积极调动全平台力量,联动腾讯新闻、腾讯娱乐、QQ部落、QQ空间等多个平台进行资源整合推广,吸引最广泛网友的关注,保证了播放量的增长。

值得注意的是,当这三档综艺同处腾讯视频这个互联网平台时,乐于分享、评论的年轻化人群更加剧了话题的形成与传播,例如腾讯视频的小视频功能,可视化的情节很快就能传至微信、QQ、微博等社交平台,一些微小的HHP马上就会放大到网络形成热点,例如《一路上有你2》中刘嘉玲谈婚姻保养秘诀就被疯传。

近年来,各种综艺节目如雨后春笋般,层出不穷,2016年,综艺发展更加疯狂,各大视频网站皆加大了投入力度,不断探索新的发展模式。事实上,腾讯视频在发展自制的同时始终坚持深耕版权内容,此次实现三档综艺全领先就是其最佳印证。

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