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LG家电为何难在中国东山再起三大角度全面解析-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:23:04 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

今年以来,在中国家电市场上日渐式微的LG,虽然借助启用中国人担当最高负责人,并且谋求借助洗衣机这一产品在市场上引爆,释放出LG在中国家电欲卷土重来的信号。

不过对于LG这个曾经伤害过中国消费者感情、经销商信任的洋品牌来说,不管当前如何拼命、如何努力、如何讨好中国市场,也无法在短期内扭转其在中国发展的颓势。虽然LG还是那个LG,但中国家电市场早已不是当年的那个市场了。

从大局来看:

进入中国家电市场已经20多年的LG电子,如今却彻底沦为各个家电细分领域和市场上的配角,日渐衰退。

在彩电市场上,虽然LG手握全球唯一的OLED垂直产业链,但其在中国市场却不得不依赖创维、长虹、康佳的力量来推广OLED电视。LG已成为中国彩电行业的二流品牌,人微言轻;

在空调市场上,虽然LG拒不承认其基本已经退出中国市场的事实,但这并不妨碍中国消费者和商家对于LG空调的遗忘。即便通过原装进口、高端洋品牌的标签,也无法复苏中国市场。

在冰洗市场上,这是LG当前在中国家电表现最好的一个领域。但是,与一线品牌相比,LG的冰箱、洗衣机业务已是“远水难救近火”。面对中国近年来一直跌跌不休冰洗市场,新一轮的产业洗牌正在席卷而来,LG不进则退。

在手机市场上,LG虽然偶然会有一些动作,推出一些看似有卖点的新品,试图也在高速井喷的中国智能手机市场上分一杯羹。但是面对手机市场这场巨头之战,LG一无持续的精品引领;二无持续性的资源投入;三无完善而丰富的营销渠道,想有所作为,无疑是“堪比登天难”。

当前,一个属于外资洋品牌在中国家电发展并主导的旧时代,已彻底结束了。不只是在中国市场,接下来在全球市场上,中国企业都将会快速取代欧美日韩成为新的市场主导者。近年来,品牌口碑和市场认知度远远高于LG等韩国品牌的松下、东芝、夏普、索尼等日本品牌,在中国家电都是每况愈下。

从历史来看:

在过去的20多年时间里,LG在中国家电产业一幕幕发展兴衰史,就是一部外资洋家电在中国的发展折腾史。其在中国发展的20多年,基本上可以分为两个周期:前10多年是兴旺崛起期,后10多年是折腾衰退期。

前10年,LG在中国家电市场一时风光无限,绝无二人:空调、微波炉等业务一度是洋品牌在中国的带头大哥;电视、冰箱、洗衣机也在一段时间内,成为中国市场上表现最为抢眼的洋品牌,一度有望取代日本品牌在中国市场地位。手机业务也曾风光三五年。

后10年,LG在中国家电市场却是折腾动荡,没找到北:白电业务一落千丈,空调几乎退出中国市场竞争,一度有望冲击主流地位的冰洗业务也受到拖累。在彩电、手机市场上,虽然手握上游产业链面板、芯片等优势,却因为整个品牌口碑和认知度的拖累,身陷泥潭。

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