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奢侈品公关网络化品牌赞助转攻国产剧

发布时间:2021-05-16 01:28:03 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

在热播的韩剧《来自星星的你》中,琳琅满目的奢侈品看得人眼花缭乱,而同为偶像剧类型的不少国产电视剧中,却经常充斥着穿着温州某运动品牌,开着十万以下车子却号称富二代的角色形象,而这也成为国产电视剧“山寨”“粗制滥造”的标签之一。

但最近,国产剧这一现状有所改观。爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希、菲拉格慕、gucci、巴宝莉、lv,越来越多的奢侈品品牌出现在国产剧中。究其原因,奢侈品公关网络化,奢侈品跟着大牌明星回归电视剧,国产剧拍摄周期缩短等等,越来越多的奢侈品赞助开始走平民路线。

在目前正在热播的电视剧《一仆二主》中,女主角闫妮穿戴各种带着明显大LOGO的奢侈服饰和包包频频出镜,其中包括了爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希等奢侈品牌。男主角张嘉译的皮带则是意大利品牌菲拉格慕,开的车是148万的凯迪拉克凯雷德,一改过往国产生活剧小打小闹过日子的形象。而在年初的《新闺蜜时代》中,张歆艺获得了普拉达、斯宝麦斯等十几个国际大牌的服装赞助。这不禁让人产生了疑惑,“一向喜欢瞄准高大上电影的奢侈品大牌,什么时候开始注意起走平民路线的电视剧了?”

不过,媒体人林在川认为,奢侈品赞助电视剧目前还没形成潮流,如今电视剧中大牌服饰是多了,但大多不是广告植入,而是为了电视剧的效果。

现象

以往:剧组担心不必要的开销

常年担任电视剧制片工作的王伟告诉记者,现在的观众眼睛都很尖,演员们的穿戴是否上档次一眼就能看出来。对于剧组来说,肯定是愿意用最好的服装来武装演员,但是通常主动去借这些奢侈品会遇到很多麻烦,“商家会提出很多要求,比如,有一线演员的大制作才出借,衣服只出借一个星期,如果有损坏要照价赔偿等等。”王伟透露,因为怕负担不必要的开销,如果不是奢侈品大牌主动提供,很多剧组对奢侈品是望而却步的。

现在:奢侈品主动联系剧组

王伟也发现,现在确实有不少奢侈品在与一些剧组联系,想提供赞助,原因在于一些奢侈品在改变公关策略。“以往奢侈品都喜欢在高档杂志投放广告,在大制作电影中植入。电视通常定位平民,与奢侈品的受众还是有一定差别。现在奢侈品的公关方向朝着网络发展,一些在视频网站上点击率比较高的电视剧,影响范围也很广泛。在电视中植入奢侈品有助于品牌推广,这在今后可能会成为一个趋势。”

原因

一线明星回归,品牌也跟着来了

当然,如果有大明星加盟,国产电视剧对奢侈品的吸引力会增加很多。演员张歆艺在接受记者采访时透露,自己在《新闺蜜时代》中的角色是一个富家女,不穿名牌很难演出这个角色的特点。于是,她便向剧组提出要求,但剧组明确表示没有能力达到,张歆艺只好委托自己的经纪公司去和品牌谈合作。结果过程并没有很麻烦,很多一线品牌都表示愿意让知名度、气质合适的女星在剧中穿着他们出品的服装。

“一些品牌都是搭配好了服装再拿过来,包括鞋子、首饰都配好。”林在川介绍,在电视剧《暗香》中,王洛丹的衣服很多都是GUCCI的,这是因为黄晓明是这部剧的投资人之一,而黄晓明又是GUCCI的代言人,自然促成了双方的合作。孙俪在出演《辣妈正传》时,很多与她关系好的奢侈品公关,排着队想在她的产后复出之作中露脸。林在川表示,“现在越来越多的大牌演员回归电视荧屏,比如赵薇、周迅、范冰冰都在拍电视剧,很多奢侈品厂商提供赞助是因为卖大明星们的面子。”

拍摄周期缩短,广告效果好了

据张歆艺的助理阿睿透露,韩剧之所以能拿到很多奢侈品的赞助,因为他们都是周播剧,一边拍一边播,所以演员们就能穿当季的衣服,即使秀出来了,也能起到一个很好的广告作用。但是,很多国产电视剧,都是提前很久就拍摄完毕了,“就算我们在拍摄时得到了很多品牌的赞助,但是等播出后,其实早就已过季了。”

如今,国产剧的拍摄周期也在慢慢缩短,这也为获得奢侈品商的赞助提供了更多的可能。例如,《一仆二主》在2013年6月底开机,3月19日就在各大卫视首播,周期只有半年多,这与过去电视剧拍完了几年才能和观众见面的情况已大为不同。林在川认为,现在国产电视剧拍摄周期越来越短,很多奢侈品越来越愿意将自己的牌子放到国产电视剧中间去,“至少不会在电视荧屏上出现过季很久的款式,在主推新一季服饰时,却在电视上出现很多过季款,这一点是很多奢侈服饰特别忌讳的。”

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