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浅谈手机微博及其发展

发布时间:2021-01-20 13:04:57 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

随着互联网技术的不断发展,新的传播媒介层出不穷,最近兴起的微博就是交流工具与互联网结合得淋漓尽致的体现。最早提出微博客理念的是埃文?威廉姆斯(EvanWilliams),2006年,他创办了微博客Twitter网,是世界上最早提供微博客服务的网站。

微博客(Micro-blog)是一种非正式的迷你型博客,它是最近新兴起的一个Web2.0表现形式,是一种可以即时发布消息的系统;它最大的特点就是集成化和API开放化,你可以通过你的手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、E-mail、Web等方式向个人微博客发布短消息,文本内容通常限制在140字符(70个汉字)之内。

相比较传统的博客而言,微博客最大的特点就是“微”,只限于140字符(70个汉字)的内容,也就是一条短信的长度,人们可以把自己目前的行踪、心情以只言片语的形式发送到个人微博上,让周围的家人、朋友可以随时了解自己的状态。传统博客往往以长篇大论的形式来表达自己的思想和见解,这需要博主更多的时间和思维空间,而微博可以每时每刻以简短的形式表达,这更加符合现代人快节奏的生活。

对手机微博的界定

顾名思义,手机微博就是移动化的个人终端与网络微博的有机结合,用户可以通过手机向自己的微博网站发布消息,就像发短信一样简单。

微博的发布方式很多,可以通过即时的聊天工具发送消息,也可以通过电脑在网页上直接更新,更可以作为个人随身携带的手机,它使这种信息的传输显得更加方便、及时、随意。以前的移动博客的传播媒介虽为手机,但由于受传输速度的限制,内容往往以文字和图片为主,无法实现博客内容的多样化形式,移动博客的发展遭遇到技术上的瓶颈。但是,当博客“微型化”以后并与手机终端相结合,便开始大显身手,即本文要说的“手机微博”。它最主要的特点就是手机的随身性、内容的简短性和资源的共享性。手机被称作是“一米”媒体,突出了其使用的方便快捷;微博客控制在140字符内的内容,可以让人们用只言片语,想到什么就写什么;API的开放,使微博网站形成了一个个网络社区(SNS),只要你的手机联网并且有电,就可以轻松自如地畅所欲言。

从经济角度来看手机微博的发展

市场巨大,前景广阔。微博客在中国发展潜力巨大,而且发展迅速。中国是世界上互联网用户最多的国家,根据中国互联网络信息中心统计,截至2009年底,中国的网民已达3.84亿,而中国的手机用户在2009年已达到7亿;手机上网人数增加了1.2亿,已达2.33亿。如新浪微博这样一个作为新兴起的Web2.0表现形式,对于中国这个地域辽阔、人口众多而且文化底蕴深厚的国家而言,它正悄然成为一种新的沟通方式,注册人数已达200多万。随着3G时代的到来,手机已经成为真正的多媒体。“3G最大的优势之一是使手机成为一种多媒体的应用工具,除了传统的通信功能以外,还可以接收流媒体信息、参与网络社区、收发博客等,从而成为真正意义上的数字化移动媒体。”①从这个意义上说,手机不仅是一个工具,更是一种服务、一种生活方式。手机与微博的结合,更体现了这种理念,使用媒体更加人性化、随身化。

成为企业的营销工具。鉴于微博的传播优势,许多企业纷纷利用微博来宣传自己的品牌,使新老客户能够及时地了解品牌信息,并深入客户群进行市场调查,从而使其具有竞争力。例如,企业为博客Twitter开发了“品牌频道”,可以在Twitter构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起。而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息,Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的group、team。甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友(案例来源:《网络整合营销兵器谱》)。这种营销方式增加了公司品牌直接接触消费者的机会,有利于维护品牌认知和客户忠诚度。当客户用手机绑定微博后,使得企业为窄化受众服务变得更加容易,甚至可以一对一地“跟踪”。

通过广告进行盈利。Twitter允许个人用户通过在个人页面中插入广告获利,用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位,双方协商投放时间和收取费用。Twitter仅仅收取5%作为服务费,为了保证广告主的利益,广告播出期间的每一小时,用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟账户中的金额,广告完成后,钱才能转入用户的真实账户中。如果用户在广告期满前清除了广告,就只能得到部分费用。这种开放的心态,愿意将所得营销费用的绝大部分让利给用户,的确能让用户欢呼雀跃,更大地激发了用户的参与热情。同时,以许可式、自主式发布广告,营销效果更好。

从社会和文化角度来看手机微博的发展

作为一种即时交流工具,手机微博在传播速度上的优势使其在新闻传播活动中占据了重要的地位。微博的迷人之处就在于可以通过各种平台进行更新,而手机作为人的“一米”媒体,使微博的更新更加随意与及时。当遇到突发事件时,手机微博便开始大显身手,其速度之快、力量之大是传统媒体无法比拟的。2008年11月底印度孟买遭受恐怖袭击,Twitter的流量创下了历史新高,大家挤在这里了解来自前线的第一手报道。在恐怖袭击发生后不久,一些现场的人员通过手机在Twitter上发布了这一消息以及现场的情况,从而成为最早的关于袭击事件的报道。新闻之所以为“新”,关键就在于它的时效性,如何能在第一时间发布新闻并及时跟踪报道,是各大媒体的主要竞争点之一。从很多突发事件的报道来看,手机微博的迅雷不及掩耳之势,几乎与现场同步的更新速度,使传统媒体在它面前甘拜下风,只能将其作为自己的“通讯社”来转载新闻了。

手机微博已经成为一种生活方式,它不仅充当了个人的排气阀,更是社会的安全阀。现代社会快节奏的生活给人们的身心带来了很大的压力,我们每天都会面对生活、学习、工作中的各种问题和烦恼,每个人在社会中都承担着一定的社会角色,但这种角色并不一定与人们的心理期待相一致,所以在这种情况下,人的心理就会出现不良情绪,如果长期压抑而得不到及时的宣泄,就可能会损害身体健康,甚至对社会造成危害。而手机微博的这种“爱碎碎念”的形式,刚好可以给这些需要倾诉的人一个平台,让他们的不良情绪得以及时宣泄,并得到朋友的关注,从而解决心理问题,促进心理和谐。同样,个人作为社会的细胞,对社会的健康发展起着重要作用,作为细胞的个人健康,是整个社会机体和谐发展的基础。在心理学研究中,提供适当的宣泄是减少侵犯行为的方法之一。合理的宣泄,既有利于个人身心的健康,也有利于保持社会稳定。

网络上博客的兴起给了人们自由说话的权利,而手机微博则将这项权利发挥到了极致。它体现了一种自由精神,一种交流欲望,一种千百年来人们为之奋斗的理念和梦想的实践。一方面,“自由是博客传播的基本特征,也是博客基本文化价值的重要体现”②。另一方面,手机微博的优势展现了它在交流和沟通中的巨大作用,为“人的全面发展”提供了平台。在马克思精神交往理论中,提到“人是交往的主体”,这就说明个人是信息传播的主宰,在交往的过程中,“人”起决定性的作用。手机微博正好体现了“人是交往的主体”,因为在这个时代,手机就是人的代表,每一条手机博文就是每一个人的话语表达,进行交流的是每一个单独的个人。这样,每一个人都有表达的权利,可以增强公民的媒介素养,促进“人的全面发展”,体现“以人为本”的科学发展观。

从政治角度来看手机微博的发展

手机微博在政治领域中也存在一定的价值,笔者认为这主要体现在以下两个方面:

在政治营销中的作用。在2008年的美国总统大选上,Twitter大显身手,很多网民都把Twitter视作奥巴马竞选成功的重要因素之一。在大选中,一些参选人利用Twitter发布自己的行程,包括奥巴马和希拉里都在Twitter上建立了个人主页。但最终奥巴马获得了15万follower的支持,而希拉里仅有6000多。经分析发现,虽然他们都经常更新消息,差别却是希拉里主动追踪回复别人的数量(following)为0,而奥巴马的following高达15万。这说明奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新,当有人对奥巴马支持时,团队就通过Twitter向用户进行信息反馈,这样支持者感受到的是:奥巴马跟我对话了。(案例来源:《网络整合营销兵器谱》)

政治传播需要技巧,既然微博已经提供了这样一个交流平台,就应该学会利用,通过与民众即时交流,倾听民意,而不是单向的输出。Twitter的秘密在于你关注了多少人,而不在于有多少人关注你,要尽可能多地去追随更多的人,它是一个很好的从别人那里获取信息的来源。在竞选中尝到甜头的奥巴马紧接着又宣布白宫在Twitter上开设主页,以示亲民。除了他之外,美国约有1/5的国会议员注册了Twitter。据媒体最新报道,连历来恪守传统、拒绝时代潮流的英国王室都开通了Twitter网页。可见,对新媒体的运用在政治传播过程中有着重大的意义,它不仅成为政府宣传政治主张的平台,显示了政府的与时俱进,更拉近了政治领导人与普通民众的距离,提升了年轻一代参与政治的积极性。

实现民主的基础。民主的实现最重要的就是民众意志的畅通表达,这就是为什么要不断地争取新闻自由,这也是为什么美国将保护人民的言论自由列入《权利法案》的第一条,因为言论自由是公民的一项基本的政治权利,是新闻自由的基础,是监督政府的“第四权力”。早在1983年,美国未来学家阿尔温?托夫勒就提出了要进行信息政治或网络政治的研究,他在《预测与前提》一书中预言人类将进入信息政治时代,并指出:“信息是和权利并进而和政治息息相关的。随着我们进入信息政治的时代,这种关系会越来越深。”

网络传播时代赋予了草根大众极大的话语权,“民间话语”逐渐形成,新闻传播愈加平等和民主。而手机微博给人们带来“想说就说”的便利,人与人之间的交流就是在一个网状的公共空间里,自由地讨论和发表意见。哈贝马斯说:“公共领域是政治权利之外,作为民主政治基本条件的公民自由讨论公共事务,参与政治的活动空间。”④由于这个公共平台的低门槛性,人们可以很容易地参与进来,探讨与自身利益相关的问题,高参与性促进了公共领域的形成,公众的主体意识逐渐增强,从而调动公民参与和管理社会公共事务的积极性,激发他们关于自身和政治的热情,有利于民主政治的实现。

所以,手机微博的出现与流行,不仅是网络时代带来的新的交流技术,同时也成为新闻传播的一个重要媒介;不仅为大众提供了随时满足倾诉欲的平台,同时也迈开了民主的一大步伐。随着社会的发展,将会不断地有新的媒介形态出现,但可以肯定的是,新的技术总是更加便于使用,由复杂到简单、由间接变直接、由大体积变小体积,愈加趋于人性化。

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